Advertising at Promotion
Ang advertising at pag-promote ay dalawang kasangkapan sa pagmemerkado at pareho silang ginagamit sa modernong marketing. Sa unang tingin ito ay napakahirap upang makita ang eksaktong pagkakaiba sa pagitan ng advertising at pag-promote. Ang parehong advertising at promosyon ay gumagamit ng parehong mga diskarte at ang nakakuha ng mga resulta ay karaniwang pareho.
Gayunpaman, may ilang mga bagay na nagpapakita ng pagkakaiba sa pagitan ng advertising at promosyon. Ang mga pagkakaiba ay ang mga sumusunod:
- halaga ng oras na ginugol (ang pagpapatalastas ay nangangailangan ng mas maraming oras para sa mga resulta, habang ang mga pag-promote ay may mga instant effect)
- epekto sa pangkalahatang mga benta (ang advertising ay maaaring makagawa ng mas malaking kita, mas mababang pag-promote)
- pangkalahatang mga gastos
- Pangkalahatang layunin
- uri ng kumpanya
Ang pangunahing kapangyarihan ng advertising ay ang paglikha ng mga malakas na tatak at paggawa ng mga pangmatagalang benta. Sa tabi ng pangmatagalang benta advertising ay tumutulong din upang mapabuti ang maikling kataga at gitnang kataga ng benta masyadong. Ang pagtatayo at pagpapalakas ng katapatan ng mamimili ay ang pangwakas na layunin ng advertising.
Pagkatapos magsimula ng isang kampanya sa advertising dapat kaming maghintay ng mas matagal na panahon bago namin makita ang anumang malaking resulta. Ang panahong ito ay maaaring mula sa mga buwan hanggang sa mga taon. Dahil sa time frame na ito at ang mga mataas na paunang gastos, ang advertising ay angkop para sa mga malalaking kumpanya at korporasyon lamang.
Sa kabaligtaran sa advertising, ang promosyon ay mas nakatutok sa mga maikling resulta. Kahit na ang pag-promote ay nakikilahok din sa proseso ng paggawa ng brand na ito ay hindi layunin nito. Ang tanging pangunahing layunin ng promosyon ay upang bumuo ng mga benta sa maikling panahon. Ang pinaka-popular na paraan ng pag-promote ay ang mga kupon ng diskwento sa lokal na pindutin, dalawa para sa isang espesyal na promo, libreng sample ng produkto at iba pang mga espesyal na kaganapan na gaganapin sa mga tindahan.
Ang paglikha ng mga pag-promote ay napakadali at maaari silang magresulta sa napakagandang mga tagumpay ng maikling term. Ang halaga ng promosyon ay mas mababa kaysa sa advertising at dahil sa mga promo na ito katunayan ay mas angkop para sa mga maliliit na kumpanya. Ang kahusayan sa gastos at ang kinakailangang time frame ay hindi magbubukod ng mga daluyan ng kumpanya o malalaking kumpanya upang ayusin ang mga pag-promote. Sa kabaligtaran, ang mga daluyan at malalaking korporasyon ay nag-set up ng mga pag-promote, ang pang-araw-araw na halimbawa ay ang pang-araw-araw o lingguhang pag-promote ng produkto sa mga malalaking pambansang tindahan ng mga kadena.
Siyempre, may ilang pagkakatulad sa advertising at promo. Ang dalawang mga tool sa pagmemerkado ay minsan ay sumusuporta sa bawat isa at hindi bihira na ang mga kampanya sa advertising ay gumagamit din ng mga pag-promote. Sa panahon ng mga kampanya sa advertising, ang mga promo ay ginagamit upang gawing mas malawak ang pangkalahatang tagumpay ng kampanya.
