Advertising at PR
Ang advertising ay anumang mensahe na nakalagay sa anumang daluyan, at binayaran ng isang kilalang entity. Karaniwang naiintindihan ang PR na libreng publisidad sa pamamagitan ng tapat na kalooban, salita ng bibig, hype o media buzz. Sa kasalukuyan, umiiral na ang mga ito, ngunit mayroon ding bayad na espasyong PR na ibinebenta sa media.
Isang beses sinabi ng isang tao na ang advertising ay ang tanging katotohanan sa media, dahil sa dulo ng bawat ad may isang taong nag-aangking responsibilidad para sa produktong iyon, serbisyo o ideya. Sa ganitong paraan, ang PR ay maaaring ituring na isang mapanganib na sandata para sa panlilinlang at maling publisidad, dahil ang taong nagnanais ng anumang artikulo o balita na nai-publish ay hindi makikita. May mga taong maaaring basahin sa pagitan ng mga linya, at maunawaan kung saan ang isang pagkilos ay dapat na nagsimula sa pamamagitan ng pagtingin sa tanikala ng mga kaganapan, ngunit karamihan sa mga tao ay naniniwala lamang kung ano ang 'nakasulat sa pahayagan'. Ang mga ad ay halos walang gaanong paggalang. Sa katunayan, mula pa lamang sa malikhaing rebolusyon ng dekada ng 60, ang Admen ay nagsimula upang makakuha ng paggalang. Kung hindi man, sa mga panahong nakaraan, may isang joke na nagsabing: "Huwag sabihin sa aking ina na nagtatrabaho ako sa advertising, sa palagay niya ay may magandang trabaho ako sa isang prostitusyon," kaya't ang mga tao sa pag-advertise ay tumingin sa may hinala. Ito ay resulta ng over-exaggerated advertising sa panahon ng pang-industriya at post war years.
Ang advertising ay palaging binabayaran, samantalang ang PR ay maaaring bayaran-para sa o maaaring maging libre. Laging may isang advertiser na nakikita sa advertising. Ang PR ay hindi nakikita sa advertising. Binubuo ang advertising ng mga media tulad ng TV, sinehan, hoardings, print, poster, atbp. Ang PR ay binubuo ng mga kaganapan sa balita, pindutin ang mga kumperensya, mga press kit, mga press release, bayad-para sa mga artikulong pindutin, pati na rin ang pamamahala ng imahe at krisis.
Kailangan ng mga PR executive na mag-network at mapanatili ang mga kontak sa mga mahahalagang tao, gayundin ang sinuman na tungkol sa sinuman. Kailangan nilang mag-imbento ng mga tao at magawa ang mga bagay. Ang mga executive ng advertising ay medyo katulad nito, ngunit may maraming mga pagkakaiba-iba ng pagpapatalastas ng advertisement '"a) ang mga uri ng boss, malaki ang nababagay, b) ang paghahabla, maaari nilang yumuko para sa isang kliyente, c) ang tamad na creative, d) ang geeky media folk, at e) ang karaniwang HR at mga kagawaran ng pamamahala.
Ang mga badyet sa advertising para sa mga malalaking tatak ay may mataas na antas. Ang isang kampanya ng kampanya ay maaaring gastos ng milyun-milyong taun-taon, ngunit ang katulad na epektibong PR ay maaaring gastos lamang ng libu-libo. Sa kabilang banda, ang ilang mga super niche brand ay maaaring gumawa ng maluho na paggastos sa anumang kaganapan, tatak, o pagkatao, sa pamamagitan ng pagdadala sa isang star celeb para sa pag-endorso, o mag-host ng isang kahindik-hindik na kaganapan. Maaari silang gumastos ng milyun-milyon para lamang sa isang dakot ng naturang mga kaganapan, at wala para sa bayad na advertising sa lahat. Sa katulad na paraan, ang mga maliliit na kumpanya ay maaaring magpasyang sumali sa mga maliit na gastusin sa PR na nakakakuha sa kanila ng katulad na agwat ng mga milya, gaya ng sampung beses na higit pang paggasta sa advertising.
Buod:
1. Ang advertising ay isang bayad-para sa daluyan, habang ang PR ay maaari ring libre.
2. Ang badyet para sa advertising ay maaaring magpatakbo ng napakataas na, samantalang para sa PR ito ay maaaring maging isang libu-libo lamang.
3. Ang PR na mga executive ay kailangang mapanatili ang isang malaking social network, na kung saan ay hindi ang kaso sa advertising.
